淺析品牌形象設計(VIS)對提升國內汽車零配件企業品牌的重要性

隨著國內外汽車零部件產品、企業品牌搶占市場競爭力的不斷加劇，中國汽配品牌參與市場競爭的形勢更為堪憂。在外國企業成熟強勢的營銷、品牌戰略下，中國的很多中小企業面臨岌岌可危的境地，其中部分原因在于工廠沒做好企業品牌形象、視覺識別系統、產品包裝設計以及廣告宣傳推廣，有些企業甚至在“撈一票就走”的心理驅動下采取冒牌、貼牌等不當競爭手段，對企業自身及至整個汽配產業發展帶來極大傷害。通過對國內外汽車零配件產品市場分析研究并結合行業生產營銷實踐總結出：在信息爆炸多元化時代，以及互聯網高速發展當下，企業品牌只停留在擁有好的產品是遠遠不夠的，必須加強品牌形象設計(VIS)對提升國內汽車零配件企業品牌的力度，以此來提高國內汽配行業的品牌影響力和國際聲譽。

制定國內汽配品牌發展策略、契合企業的經營理念和掌握品牌核心競爭力，從自身產品及行業的特征出發，整合設計一套對內代表企業對外具有高識別力震撼的視覺識別系統，擁戴著品牌實力和自信使企業立于不敗之地，并在市場競爭中遙遙領先和尊做汽配行業領航者。

本文從汽配行業調查出發，論述了企業形象品牌的特殊概念，以完成一家汽配零部件的VIS設計的完整過程為例，探究汽車零配件VIS系統設計對提升國內汽配企業品牌的重要性和汽配行業深遠發展的戰略意義。